Social Media
Werbekennzeichnung
Wann muss „Werbung“ oder „Anzeige“ über deinen Post, und wohin genau? Situation antippen, Regel lesen.
Für alle Fälle
Erlaubt sind nur die deutschen Begriffe „Werbung“ oder „Anzeige“, gut lesbar und sofort sichtbar. „Ad“, „sponsored by“, „PR Sample“ oder „Advertorial“ reichen nicht. Die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“ der Plattform darfst du zusätzlich nutzen, sie ersetzt das deutsche Wort aber nicht. In Stories gehört der Hinweis auf jede einzelne Slide.
Quellen
Leitfaden der Medienanstalten zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien (Stand Juni 2021). Seit 2022 regelt § 5a Abs. 4 UWG, dass ohne Gegenleistung für ein fremdes Unternehmen grundsätzlich kein kommerzieller Zweck vorliegt.